11
Nov
2022

Jonah Peretti แห่ง BuzzFeed กล่าวถึงสาเหตุที่เขาซื้อ HuffPost และสาเหตุที่ New York Times ไม่สามารถเป็น “กระดาษแห่งการบันทึก” ได้

ธุรกิจสมัครสมาชิกของ Times กำลังเฟื่องฟู แต่ CEO ของ BuzzFeed มีการวิพากษ์วิจารณ์

Jonah Peretti เป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Huffington Post แล้วจากไปเพื่อเริ่ม BuzzFeed ตอนนี้เขาบริหารทั้งสองบริษัท: BuzzFeed กำลังรับ HuffPost จาก Verizon บริษัทโทรศัพท์ที่คิดว่าตนเองต้องการจะเข้าสู่ธุรกิจสื่อแล้วจึงเปลี่ยนใจ

ฉันได้พูดคุยกับ Peretti เกี่ยวกับเหตุผลของข้อตกลง (มาตราส่วน มาตราส่วน มาตราส่วน) ไม่ว่าเขาจะสามารถรับประกันได้ว่าพนักงาน HuffPost ทุกคนจะรักษางานของตน (ไม่) ว่า Verizon จ่ายเงินให้เขาเพื่อเอา ​​HuffPost ออกจากมือเท่าไร (เขาจะไม่ ทำ) พูด) และไม่ว่าเขาจะต้องการซื้อของเพิ่มหรือไม่ (ใช่ อาจจะ) คุณสามารถได้ยินทั้งหมดนั้นในพอดคาสต์ Recode Media ของเรา

แต่ฉันรู้สึกสะดุดใจกับบางสิ่งที่เราคุยกันเมื่อสิ้นสุดการสนทนาของฉัน เมื่อฉันถามเขาเกี่ยวกับความสำเร็จของNew York Times ซึ่งเฟื่องฟูในช่วงไม่กี่ปี ที่ผ่านมา ในขณะที่ BuzzFeed ก็เหมือนกับบริษัทสื่อดิจิทัลหลายๆ แห่งที่ต้อง ถอนออก

การประชดอย่างที่ Peretti ทราบดีคือในปี 2014 ผู้นำของ Times กลัวว่ากระดาษจะถูกแซงหน้าโดยสิ่งที่ชอบ … BuzzFeed และ HuffPost กระดาษสร้าง“รายงานนวัตกรรม” 96 หน้าเพื่อช่วยต่อต้าน

The Times, Peretti อนุญาต, นับตั้งแต่นั้นมาได้ปรับแต่งรูปแบบธุรกิจการสมัครสมาชิกที่ดีมาก ซึ่งทำให้สามารถสร้างวารสารศาสตร์ได้ดีขึ้นด้วยการจ้างผู้มีความสามารถมากขึ้นและดีขึ้น นี่ไม่ใช่ความคิดเห็นที่ขัดแย้ง

แต่ส่วนต่อไปอาจเป็น: The New York Times, Peretti แย้งว่าไม่สามารถเรียกว่า “กระดาษบันทึก” ได้อีกต่อไป – เนื่องจากรูปแบบการสมัครรับข้อมูลแบบเดียวกัน

“โมเดลธุรกิจสมัครสมาชิกนำไปสู่การเป็นบทความสำหรับกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งและผู้ชมเฉพาะกลุ่มและไม่ใช่สำหรับสาธารณะในวงกว้างที่สุด” Peretti กล่าว เขาพาดพิงถึงทฤษฎีที่ว่าฐานสมาชิกของ Times ต้องการอ่านข่าวและความคิดเห็นบางประเภท – กลาง / ซ้ายของศูนย์วิจารณ์ของ Donald Trump ฯลฯ – และการหลงผิดจากที่อาจทำให้สมาชิกเสียค่าใช้จ่าย แต่เขาก็แค่เถียงว่าการกระทำที่กำหนดให้ผู้อ่านต้องจ่ายเงินเพื่ออ่านช่วยลดเวลาจากผู้ชมจำนวนมาก

ทางออกของ Peretti สำหรับปัญหานั้น ฟังดูคล้ายกับการรวม BuzzFeed/HuffPost — สิ่งพิมพ์ที่เผยแพร่อย่างกว้างขวาง สนับสนุนโดยการโฆษณา และฟรี*:

“หนังสือพิมพ์สมัครสมาชิกที่อ่านโดยกลุ่มย่อยของสังคมจะมีผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ต่อสาธารณชนในวงกว้าง คนหนุ่มสาว ต่อคนรุ่นมิลเลนเนียลและเจนซีที่มีความหลากหลายมากขึ้นหรือไม่” เขาเถียง “ผมคิดว่ามีโอกาสมากที่จะให้บริการผู้บริโภคเหล่านั้น และไม่ใช่ทุกคนที่จะเป็นสมาชิกของสิ่งพิมพ์ใด ๆ ”

ฉันไม่สามารถโต้เถียงกับ Peretti ในด้านเดียว: The Times ที่มีสมาชิก 7 ล้านคนและความทะเยอทะยานที่จะไปถึง 10 ล้านคนในไม่ช้านี้ก็ไม่สามารถเข้าถึงทุกคนได้อย่างแน่นอน และมีช่องว่างอันตรายระหว่างคนที่มีเวลา เงิน และความโน้มเอียงที่จะแจ้งตัวเองกับไทม์สและคนอื่นๆ และถ้าเขาต้องการเติมข่าวฟรีจากอาณาจักรสื่อที่เพิ่งเพิ่มใหม่ของเขา ฉันก็ขอให้เขาหายดี เขาจะไม่แก้ปัญหาเพียงลำพังอย่างแน่นอน แต่ถ้าตลอดทางที่เขาทำให้การสื่อสารมวลชนที่ดีเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น ผมก็จะปรบมือให้

* สิ่งพิมพ์ทั้งสองฉบับเชิญชวนให้ผู้อ่านสนับสนุนพวกเขาด้วยการบริจาค (เช่นเดียวกับVox.com ) แต่ไม่ต้องจ่ายเงินเพื่ออ่านหรือบริโภคผลงานใดๆ ที่พวกเขาผลิต

หน้าแรก

Share

You may also like...